游历名山大川，见风景很优美，气势很壮观，一时或为之所感，时间久了，印象也便淡了。但有些地方，去了总也忘不了，没去则很向往，何也？景中有魂也。

　　“湖在山的趾边，山在湖的唇边；他俩这样亲密，湖将山全吞下去了。吞的是青的，吐的是绿的，……湖边系着一只小船，四面却没有一个人，我听见自己的呼吸。想起‘野渡无人舟自横’的诗，真觉物我双忘了。”朱自清先生在《春晖的一月》中写出的象山、白马湖的意境，陶醉了许多人。这些浸润着文化感受的优美文字，几乎成了浙江上虞的名片，以至于一提地名，脑海中便浮现出斯情斯景。

　　游过湖南的人，“一个人，一座城；一篇记，一盛景；一篇赋，一精神”令人回味。城是凤凰古城，因沈从文而成名。陶渊明的《桃花源记》，让武陵源成了“世外桃源”的代称。而范仲淹的《岳阳楼记》，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，千百年间让人铭记吟哦。站在橘子洲头，望北去湘江，看万山红遍，更是别有一番豪情。

　　游人的经历表明，那些让人忘不掉的景点，那些令人心驰神往的地域，惟文化有这般力量。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化之魂，旅游就缺乏内涵，旅游经济就缺乏后劲。一些地方发展旅游业兴致很高，却或在提高门票价格上动脑筋，或在仿造些假古董、假文物上下功夫，或在牵强附会捏造些神奇故事上挖心思，岂不是找错了门道？

　　文化旅游作为一个新的文化经济形态，它的要义在于让文化成为活的灵魂。今天，人们在衣食丰足之后，对文化表现出了旺盛的需求，文化旅游则是人们青睐的一种文化消费方式。看不到这个大势固然会错失发展良机，但对文化旅游进行“生吞活剥”，不明就里地“转型升级”，也同样会得不偿失。

　　作为一个有五千年文明的国度，中国很多地域都有着悠久的历史和独特的文化，近年来也有不少开创性的探索实践。比如浙江上虞，除了朱自清笔下的美景，还有梁祝的千古爱情绝唱，因虞舜、曹娥而成“中国孝德文化之乡”，又因近现代经亨颐、夏丏尊、朱自清、朱光潜、丰子恺等一大批名师硕彦齐聚，而在教育史上留下璀璨一页。近年来，地处杭州湾南岸、杭州与宁波市之间的上虞，认真厘清各支文化的独特脉络，积极打造以“孝德文化”为主题的上虞文化旅游核心圈，带来了“文化旅游”的强劲发展。实践证明，对于许多地方而言，让文化成为旅游之魂，甚至成为发展之魂，都有自己特殊的条件和优势。这里的关键就是让文化活起来，成为流动在我们时代的气韵与血脉。

　　文化是精神的源泉，是持续发展的动力，是地方特色的集中体现。一个地方，有了自己独特的文化品牌、标识、印记，就会在无形中积攒人脉、聚敛人气，发展的后劲就会更足。在这个意义上，发展文化旅游，只是一些地方推进发展的一个着力点而已。从文化的高度深入谋划发展，充实“文化强省”、“文化强市”战略的内涵，发展的面貌与境界才会为之一新。